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中国移动都做虚拟偶像了 它的发展前景真有这么好吗

中国移动都做虚拟偶像了 它的发展前景真有这么好吗永远年轻,24小时陪伴,虚拟偶像比真实偶像更容易玩养成,虚拟偶像,本质上只是一个人声模拟的音源库产品,但对制造者而言,这些虚拟偶像是能够令他们展现才华的明星,对于粉丝来说,则是集视下面我们一起来看看吧。

中国移动都做虚拟偶像了

作者/陈梦茹 编辑/曹乐溪

关于虚拟偶像洛天依,网络上有这样两则有趣的新闻:洛天依靠潜规则上位和洛天依吸毒。

中国移动都做虚拟偶像了 它的发展前景真有这么好吗

看上去让人啼笑皆非,一个用科技打造出来的虚拟形象,还能搞人际关系和吸上毒品?只能说“人”红是非多,洛天依作为第一位中文虚拟偶像在国内的迅速走红,自2012年进入中国市场后,接连在各大晚会上担任演唱嘉宾,其中还上过两次湖南卫视的大型晚会,并和杨钰莹同台演出。

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优美的歌声,曼妙的身姿和舞步,加上大量的曝光让洛天依的粉丝量大增。洛天依之后,大量虚拟偶像开始如法炮制:和洛天依同属于上海禾念的言和、乐正绫,上海望乘的心华、章楚楚,咪咕的呜喵和“麟&犀”组合等等,他们同样拥有永远年轻的容颜,和对粉丝24小时的陪伴。其中“麟&犀”组合是中国移动旗下咪咕动漫和日本NTTNTT DOCOMO联手打造的。中国血统的妹妹犀,和日本血统的姐姐麟,中日混搭的“红蓝姐妹”成为第一个跨国虚拟偶像组合,是否真的“心有灵犀”要靠创作者的悉心调教。从日本制作公司拿授权,到自主研发技术,再到中日合作,大家纷纷试水,但虚拟偶像在中国能迎来真正的春天么?

永远年轻、24小时陪伴,虚拟偶像比真实偶像更容易玩养成

中国移动都做虚拟偶像了 它的发展前景真有这么好吗

虚拟偶像,本质上只是一个人声模拟的音源库产品。但对制造者而言,这些虚拟偶像是能够令他们展现才华的明星;对于粉丝来说,则是集视听于一身,甚至可以到店内买手办的二次元偶像。洛天依的走红并非巧合。2012年,日本YAMAHA授权上海禾念VOCALOID,成为首个中文虚拟歌手运营商。当洛天依曼妙的身姿进入二次元受众的视野,谁能抗拒这个生动活泼的形象呢?对三次元人类来说,同样是一次新的体验:永远年轻、唱跳俱佳、随时陪伴,在电视上看动画PV,在播放器里听歌,还可以到现场看演出,她们没有明星架子,可以满足受众对偶像的所有幻想,最重要的是你还可以亲自给她们写歌,甚至为其创造新的人设,比如洛天依的“吃货”属性,并非官方设定而是粉丝赋予。

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洛天依与真人偶像一样,洛天依能演戏、做演唱会和商演,也接广告代言,当然就更不用提广泛的周边产品。人们都看到了虚拟偶像背后的巨大金矿,因此在洛天依走红后,禾念又打造了言和、乐正绫,以及尚未出道的徵羽摩柯和墨清弦。另外,禾念还制作出了首位男性虚拟歌手“乐正龙牙”。2015年底,虚拟偶像“零”现身PPTV《一唱成名》比赛直播现场,和真人歌手上演了一场“人机大战”。“零”出场演唱《一唱成名》,支持率达到了70%,成为国内第一个在选秀节目上出现的虚拟偶像。

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“零”2016年底,初音未来在上海开了一场演唱会,当天,中国移动旗下咪咕动漫和日本NTT DOCOMO联手打造的虚拟偶像“犀”也正式登上咪咕汇的舞台。值得一提的是,“犀”和初音未来出自同一设计师KEI之手,可以说是同父异母。“犀”第一次亮相在咪咕汇上,演唱了重新编曲的《星的绽放》,声线和舞步都让人眼前一亮。而让人眼前一亮的不止是“犀”的正统血脉,她还有一个穿着红色衣服的姐妹“麟”,这也是中日首次合作推出全新的虚拟偶像组合。日前媒体披露,“麟&犀”组合将于3月25日登上日本舞台。此外,北京福托科技的“星尘”,U家的夏语遥、 JOAN和OSCAR,迪声软件的余袅袅、琴歌和胖哆啦,厦门优他动漫的嫣汐等等,各家都在打造独具特色的虚拟偶像,试图在热潮下分得一杯羹。

从日本授权向品牌打造过渡:“虚拟偶像”经纪公司诞生据悉,“麟&犀”的成功诞生,最初源于Docomo与中国移动在 2011 年签订的合作协议,虚拟偶像的打造是这个协议的其中一环。Docomo此前还对外表示过,中国动画市场规模的高速增长,吸引了这个中日合作虚拟偶像企划的展开。

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“麟&犀”事实上在“麟&犀”之前,咪咕曾于2015年推出过另一虚拟偶像“呜喵”,是咪咕旗下动漫《逆袭吧魔王》中的女主角,通过全息投影呈现,外形俏皮可爱。“大家好,我是呜喵,让我们一起播下虚拟偶像的种子......”成为咪咕在虚拟偶像领域的首次尝试。从现在“麟&犀”的建模上可以看出,相比咪咕以往的虚拟形象,她们更加完善。虽然这一对组合要在中日同时展开活动,但Docomo和咪咕也意识到,日本虚拟偶像和2.5 次元偶像企划已经随处可见,环境比较成熟但接近饱和,最终“麟&犀”的发展主要还是会侧重中国市场。随着虚拟偶像的兴起,专门的经纪公司也在养成。上海望乘就是一家“虚拟偶像”运营经纪公司,以及技术提供方。2015年,其与上海评弹团的合作项目——评弹虚拟形象“叮咚”,将评弹艺术与“虚拟形象+全息投影科技”相结合,带来一种富有潮流感的视觉体验。另外,望乘也推出过一男性虚拟偶像“悦成”,其形象集“潮+撩”于一身。

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“悦成”与洛天依这种深度二次元开发相比,上海望乘CEO任力告诉娱乐资本论,他们更加注重虚拟偶像的商业性开发,即所谓的跨界或“突破次元壁”的合作。“没有大众市场买单的内容称不上是有价值的IP。”比如他们与咪咕合作打造过一个虚拟偶像“章楚楚”。出自漫画《楚楚动仁》中的励志女主,楚楚的特点是拥有傲人身材的“内衣女王”,所以公司开发这款偶像,似乎更多是为了通过“楚楚”发布新品时尚内衣或者服饰。任力告诉娱乐资本论,望乘目前利用最新的全息投影、MR技术等,注重于功能带来的互动性。洛天依的开发者禾念在起步早的优势下,通过5年发展时间,已经组建了自己的“虚拟家族”。目前,禾念已经不再完全依赖于日本的授权模式,公司在洛天依之后,打造了纯本土化的虚拟形象。值得注意的是,禾念还打造了旗下虚拟偶像的统一品牌—“Vsinger”。

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洛天依&言和与集团化的虚拟造星相匹配的是,虚拟偶像歌声的合成软件也逐渐兴起。大多数虚拟偶像的声音都是通过YAMAHA的VOCALOID引擎技术合成,但经过几年发展和研究,国内也有不少公司开始自主研发歌声合成软件。以厦门优他动漫公司为例,其开发了一款叫做MUTA的歌声合成软件,并打造出虚拟偶像“嫣汐”。另外袅袅是迪声软件自主研发的第一款歌声合成软件,余袅袅、胖哆啦都是旗下虚拟偶像。北京福托科技则通过VOCALOID4打造了虚拟偶像“星尘”,台湾飞天胶囊发布和运营了“VOICEMITH"。

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“嫣汐”

中国虚拟偶像的土壤不够肥沃?也许需要三次元的反哺虚拟偶像可以取代真人明星的地位吗?或许当有一天,听众可以根据自己的喜好,随意切换声音源,或者变换声音源端的人物形象,虚拟偶像就成了区别于真人明星的另一种寄托。一位业内人士认为,虚拟偶像的打造更像是一个风口,吸引大家都涌现到这一领域,连真实的艺人经纪也开始打这方面的主意,比如原际画在真人偶像出道之前,先通过虚拟形象亮相,并打造了专属的漫画。显然,虚拟偶像的模式已经成为一种被广泛看好的经营手法。但除去一部分以此为噱头的想法,国内的虚拟偶像环境仍然没有那么完善和乐观。

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